Le référencement payant : présentation

Les liens sponsorisés permettent de positionner un site dans les premiers résultats des moteurs de recherche.Il s'agit des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion. Lorsqu'un internaut effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés, l'annonce est imprimée. 

L'annonceur ne paie que lorsque l'internaut clique sur l'annonce.

Les liens sponsorisés permettent de :

• Figurer de manière rapide dans les pages de résultats
• Une maîtrise totale des coûts
• Un suivi des objectifs de la campagne
• De toucher une cible qualifiée
• De tester ses campagnes marketing sur des zones géographiques/langues précises

C'est un système particulièrement bien adapté pour :

• La génération de prospects
• Le retour sur investissement
• La fidélisation clients

Choix des paramètres de campagne par référencement :

• Zone géographique 
• Langues
• Période : durée de la campagne
• Planification : choix des jours, des heures
• Diffusion des annonces : accélérées ou lissées sur la journée
• Ciblage démographique : âge, sexe
• Préférence de positionnement
• Réseau : recherche et/réseau de contenu
• Appareils : ordinateurs/smartphones/tablettes
• Budget journalier : capping

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Source : http://fr.slideshare.net/CyrilEscarguel/rfrencement-naturel-seo-rfrencement-payant-sem-bem-bordeaux-management-school